這一期我們講一講色彩與人類心理、色彩與消費(fèi)者心理學(xué)。
色彩設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)沖擊力即視覺(jué)形態(tài)動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)．通過(guò)不同色彩塊面、明度、純度、色相的有機(jī)組合，構(gòu)成一種視覺(jué)形態(tài)，給人以感情、情緒的感染或刺激，達(dá)到吸引顧客關(guān)注商品，激起購(gòu)買欲望和強(qiáng)化購(gòu)買行為的目的。色彩設(shè)計(jì)是。商品包裝裝潢設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。色彩是包裝裝潢先聲奪人的主要藝術(shù)語(yǔ)言，較之構(gòu)圖、造型更具視覺(jué)沖擊力和抽象性格特征．也更能發(fā)揮其誘人的魅力。色彩創(chuàng)意，既是美化商品的重要元素，又是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段，更能增加商品的競(jìng)爭(zhēng)力。
一、色彩與心理
色彩的運(yùn)用和人們的心理因素緊密相關(guān)。它不僅使人產(chǎn)生色彩感，還能引起人們對(duì)商品形象的聯(lián)想。色彩的心理感覺(jué)主要包括以下幾種：
(1)溫度感人類對(duì)溫度的反應(yīng)最敏感，因此，溫度感是感應(yīng)概率最高的一種色彩特性。顏色一般可分為暖色和冷色兩大類。暖色中以橙色最使人感到溫暖，紅色、黃色次之，紅色中略帶點(diǎn)紫色會(huì)產(chǎn)生冷的感覺(jué)；黃色中的鉻黃(接近橙色)和檸檬黃相比，后者有冷的感覺(jué)；藍(lán)色最易使人感到寒冷，與其相比，略帶紫色或綠色的藍(lán)色會(huì)令人感到溫暖些；紫、紅紫、綠、黃是介于暖色和冷色中間的中性色。包裝設(shè)計(jì)定位在各種心理感覺(jué)中，溫度感與色彩的聯(lián)想關(guān)系最為密切。
(2)刺激感 暖色系列的色彩具有興奮感，而冷色系列的色彩具有沉靜感。例如看到火和血色，人們會(huì)聯(lián)想到熱和疼痛。
(3)重量感一般來(lái)說(shuō)，明亮的色彩使人感到輕便，而陰暗的顏色有沉重的感覺(jué)。
(4)距離感通常，在冷暖色調(diào)同時(shí)存在的場(chǎng)合下，暖色、明快的顏色有前進(jìn)、膨脹的感覺(jué)，而冷色、暗色會(huì)使人感到后退和收縮。
(5)親近感 這一特性包含著兩層意思：其一是色彩與實(shí)物組合而共同形成的特性：其二是色彩本身的特性。應(yīng)用中，前者應(yīng)盡可能真實(shí)地反應(yīng)實(shí)物的本色，保持其自然的美感(如食品中的水果類)。而就色彩本身來(lái)說(shuō)，原則上講暖色比冷色有親近感。
(6)明視性 所謂明視性就是吸引購(gòu)買者視線的能力，或者說(shuō)是醒目的程度。一般地．前景亮度和背景的對(duì)比度越大就越醒目，而前景色彩與背景的差別越大則越顯而易見(jiàn)。總之．前景和背影的差別越大明視性就越好。例如：黃色雖然很醒目，但如果背景是白色的話會(huì)使人感到模糊不清，而若背景是黑色的，其明視性就好。
(7)注目性 也可稱為誘目性．是引起人們注意的特性，兼?zhèn)涿饕曅院痛碳ば浴Ｊ褂弥車灰滓?jiàn)的顏色．一般以二色以上組合的情況居多。
(8)印象性是指可使人留下好的印象和深刻記憶的特性。一般可使用刺激感(興奮感)強(qiáng)，明視性、注目性好的顏色．例如暖色系列中華麗、鮮艷的顏色。
在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，結(jié)合各種色彩的心理感覺(jué)來(lái)考慮，會(huì)發(fā)現(xiàn)某些規(guī)律。一般食品包裝的用色以明快豐富的色調(diào)為主，為了突出食品的鮮美、富有營(yíng)養(yǎng)，常用紅、黃、橙等色彩強(qiáng)調(diào)味覺(jué)；用白、藍(lán)等顏色表示食品的衛(wèi)生、冷凍；用淡綠色表示蔬菜的新鮮和衛(wèi)生；用沉著樸素的色調(diào)說(shuō)明酒的釀造歷史等。靈活運(yùn)用色彩的象征(見(jiàn)表5—1)，可以起到包裝裝潢應(yīng)有的促銷、展示與宣傳作用。
