4．受眾消費能力：流動的人群消費能力更強。
  5. 制作與發(fā)布成本：成本相對較低。
而我們也掌握了車載廣告的某些技術(shù)，比如車體廣告的設(shè)計制作與噴繪，可以制作公交、出租車上電子滾動屏幕的LED電子工程技術(shù)，所以我們公司可以與公交公司全面合作，優(yōu)先開發(fā)與占領(lǐng)這一媒體，打造屬于自己的媒體發(fā)布平臺。
（3）策劃，策劃包括營銷策劃、整體形象策劃、新品推廣策劃、活動策劃等等，這一塊是現(xiàn)在廣告業(yè)一個新的發(fā)展趨勢，真正開辦策劃業(yè)務(wù)的廣告公司緊緊局限于幾個經(jīng)濟發(fā)達(dá)的地區(qū)，在像青州這樣的中小城市，策劃僅僅局限于活動策劃，并且活動策劃并不是由廣告公司來進行，進行策劃這一業(yè)務(wù)的廣告公司并不多見，國內(nèi)的廣告公司大多是以廣告設(shè)計制作為主。所以條件允許的話我們可以以活動策劃、企業(yè)形象策劃等作為邊枝業(yè)務(wù)發(fā)展。
策劃并不像設(shè)計制作一樣，可以天馬行空的進行想象。策劃最主要的就是可執(zhí)行性，所以策劃更講究實事求是，每一個大型策劃案比如新品推廣告策劃案、整體形象策劃案等，都必須全面清楚的了解你的客戶（歷史、現(xiàn)狀、優(yōu)勢、劣勢等等）、他的目標(biāo)消費群體（忠實消費者、潛在消費者、競爭消費者等）、當(dāng)前的市場情況，進行全面的SWTO分析。而小型的策劃案比如一些短期的活動策劃，也是需要針對此次活動全面了解客戶、消費者，預(yù)測活動的執(zhí)行效果，能使廣告客戶與此次活動緊密結(jié)合，達(dá)到最好的效果。
（4）LED廣告，現(xiàn)在青州新興建筑群體比較多，比如義烏小商品城等，我們公司可以了解一下現(xiàn)在的相關(guān)情況，考察一下當(dāng)前市場，發(fā)展樓宇廣告（以目前公司的現(xiàn)狀看主要是發(fā)展LED廣告），打造屬于自己的LED媒體。
同時可考慮工程完成后的大型裝飾設(shè)計業(yè)務(wù)。
3.廣告發(fā)布
廣告設(shè)計制作完成之后，就要進行廣告的發(fā)布。廣告發(fā)布離不開廣告媒體，包括報紙、戶外、電視臺、電臺、雜志、車體等等，對于廣告媒體這一方面，我們有以下兩種方法：
一是公司所屬媒體，目前公司更多的是以大型戶外廣告為主，有自己的戶外媒體發(fā)布平臺，所以公司要有自己的專業(yè)施工部門與團隊，或者有自己的長期穩(wěn)定合作的施工團隊，以保證廣告發(fā)布的順利進行。為節(jié)約成本起見，最好的選擇就是有自負(fù)盈虧的合作施工部門。（盡量開發(fā)自己的專屬媒體，成立媒體部門或媒體分公司，規(guī)模擴大后可以實行自負(fù)盈虧）。
二是合作媒體，合作媒體最好爭取長期穩(wěn)定的合作。當(dāng)然對于合作媒體也不能盲目，要考察他的實力并結(jié)合自己的業(yè)務(wù)內(nèi)容進行合作。避免公司資金與媒體資源的浪費，以節(jié)約公司成本。進行媒體合作除了能擴大自己宣傳范圍與業(yè)務(wù)范圍之外，可以充分發(fā)揮自己的設(shè)計制作優(yōu)勢與合作媒體的專業(yè)發(fā)布平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)效益最大化。
4.后期管理
廣告并不是到發(fā)布這一步就結(jié)束，還要進行后期的管理，也就是廣告維護與廣告效果測評。這一塊往往為廣告公司所忽略。進行廣告維護與廣告效果測評不僅是對廣告客戶負(fù)責(zé)也是對自己負(fù)責(zé)，進行廣告效果測評形成測評結(jié)果報告，一方面可以了解此次廣告發(fā)布的效果如何，更好的為客戶服務(wù)，加深廣告客戶的忠誠度與長期合作，另一方面可以檢驗自己公司此次廣告的能力，并作為公司宣傳的優(yōu)勢與亮點，以吸引更多的廣告客戶。再次可以了解行業(yè)動態(tài)與考察合作媒體的媒體發(fā)布實力。
四.避免的問題
   目前公司業(yè)務(wù)比較單一（主要是大型戶外媒體廣告設(shè)計與投放），需要拓展業(yè)務(wù)范圍，但是公司的發(fā)展不能只求規(guī)模的盲目擴大，而是要做到專而精、精而全，在精與專業(yè)的基礎(chǔ)上再去求全面發(fā)展，不然公司會給人一種不專業(yè)的印象。為此我們要打造自己的公司品牌形象，進行品牌化管理。
   廣告公司的發(fā)展離不開專業(yè)的人員，同業(yè)務(wù)的發(fā)展一樣，人員的聘用也不能只要求多和全，一定要優(yōu)勢互補、制作合作，每個業(yè)務(wù)要求設(shè)計人員的全面合作，共同完成。
除了要有自己的專有媒體，對于合作媒體的考察也很重要，合作媒體不能只求范圍大，知名度高，更重要的是能更好的為自己的業(yè)務(wù)服務(wù)。
發(fā)展自己不是只了解自己就可以，同時要了解自己的競爭對手的情況，做到知己知彼。公司的發(fā)展不僅是業(yè)務(wù)范圍的拓展，同時要進行業(yè)務(wù)地域的拓展，可以逐步向周邊地區(qū)滲透與擴展。

下面看看一篇關(guān)于株洲公交廣告公司發(fā)展規(guī)劃的建議

    株洲公交廣告公司經(jīng)過十多年的成長，在公交投放平臺的質(zhì)量不斷提升的基礎(chǔ)上，經(jīng)過公司全體人員的努力，公司現(xiàn)已成為全市乃至全省實力型的廣告企業(yè)，頗具影響力。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展繁榮，廣告業(yè)的不斷規(guī)范和拓展，公司在發(fā)展上又迎來了新的機遇，但也面臨著新的挑戰(zhàn)。本人特此提出一些拙見。
    公司在現(xiàn)階段的運營模式基本實現(xiàn)了與市場融合，但是融合的力度還不夠，因為公交廣告與公交公司相依托，具有一定的壟斷性，在公司主導(dǎo)業(yè)務(wù)上的競爭環(huán)境比較安逸，這是公司的最大的優(yōu)勢。但在現(xiàn)在環(huán)境下公司光想靠該項主導(dǎo)業(yè)務(wù)發(fā)展壯大的瓶頸是比較大的，因為一個城市的公交廣告的投放平臺是有限度的，現(xiàn)在的株洲市公交廣告投放平臺基本達(dá)到了一個飽和度。所以，公司要想謀求更大的發(fā)展，在運營模式上必須向一體化和多元化發(fā)展。這是一個大趨勢。
    公司一體化。向上：主要是加強公司原始創(chuàng)意設(shè)計實力，做到有能力滿足客戶一切廣告設(shè)計與投放要求，這樣就有可能使任何需要借助公交平臺投放的廣告在公司實現(xiàn)一條龍的設(shè)計生產(chǎn)。這樣既能充分發(fā)揮公司人力資源，增加收益，也為客戶提供了更完善的服務(wù)。然后，在創(chuàng)意設(shè)計這一環(huán)節(jié)上還可以走強強聯(lián)合的道路，聯(lián)合本市或周邊城市有實力的廣告創(chuàng)意設(shè)計公司，在廣告創(chuàng)意設(shè)計這一環(huán)節(jié)上實行資源共享，不斷彌補公司在廣告創(chuàng)意設(shè)計上的不足與缺陷和學(xué)習(xí)除公交廣告之外的廣告設(shè)計與投放方式，為公司的多元化發(fā)展做準(zhǔn)備。 向下：主要是拓展廣告投放平臺和開發(fā)新產(chǎn)品，現(xiàn)今公司廣告投放平臺主要是公交車體和公交站亭。整合一下資源，投放平臺還有較大的擴展，比如可以合理布置各大公交車站，整合資源，公交車站的圍欄就可以成為一個很好的廣告投放平臺。還可以加強廣告投放水平，迎合當(dāng)前時代特色，加強廣告的視覺效應(yīng)。在開發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)建公司次產(chǎn)業(yè)上，主要工作是創(chuàng)新。江澤民曾說過，創(chuàng)新是一個名族進步的靈魂，是力量發(fā)展的源泉。公司可以成立專門的課題研發(fā)組織，然后集思廣益，充分發(fā)揮人力資源。本人愚想，創(chuàng)新應(yīng)該也不難！
    公司多元化發(fā)展。鑒于公司當(dāng)前業(yè)務(wù)范圍比較單一，僅限于“公交”廣告這一塊，一個城市的公交廣告發(fā)展在資源上具有明顯的飽和性，公司要想著眼未來，長足發(fā)展，必須要拓展業(yè)務(wù)范圍。“戶外廣告”這塊蛋糕是很大的，但競爭也很激烈，公司必須主動走出去，抓住機遇，標(biāo)新立異，迎接挑戰(zhàn)。有挑戰(zhàn)才有發(fā)展動力。但公司在踏入業(yè)務(wù)盲區(qū)時應(yīng)該做好充分的市場調(diào)查，謹(jǐn)慎準(zhǔn)備，找準(zhǔn)進軍方向。這樣才能減少栽跟頭的風(fēng)險。本人建議公司在戶外廣告上可以首先從路燈牌廣告做起，這樣可以利用公司在公交廣告上的現(xiàn)有資源優(yōu)勢，發(fā)展起來較容易一些！在路燈牌廣告上打開局面后再在戶外廣告的其他方面做發(fā)展計劃！
    公司自身建設(shè)。馬克思主義哲學(xué)說內(nèi)因決定一切。公司要發(fā)展首先就要搞好內(nèi)因建設(shè)。首先要加強企業(yè)自身文化建設(shè)，樹立品牌意識；一個公司只有形成自己的文化底蘊，有了自己的文化內(nèi)涵與品位，才能做出有內(nèi)涵與品位的產(chǎn)品，尤其是廣告類企業(yè)在這方面尤為突出！所以公司要在自身文化建設(shè)與廣告品位上下功夫，使廣告的宣傳效果與城市文化、社會主義精神文明建設(shè)協(xié)調(diào)統(tǒng)一�？诒�、榮譽就是品牌，公司不僅要在廣告質(zhì)量上做文章，還要在自身品牌上做文章，把“株洲公交廣告公司”的名號打出去。公司加強、完善服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，打造服務(wù)核心價值觀，給客戶提供最人性、最便利的服務(wù)。這也是打造品牌的一個重要方面。其次是廣告設(shè)計與投放，廣告設(shè)計文案在原有要素基礎(chǔ)上去貼近生活與社會發(fā)展?fàn)顩r，最大限度起到“靜化”作用，或者突出個性化，突出時代的張揚性，給廣大觀眾以城市的動感。在廣告制作的原材料上注重人文環(huán)境自然環(huán)境與生態(tài)的協(xié)調(diào)也是很重要的。在廣告投放方面 1、可以實行分類投放的方法，區(qū)分小廣告與大廣告的投放方法；對廣告有針對性的投放可以增加廣告的效益與附加值。比如廣告商的產(chǎn)品主要營銷對象是青少年或?qū)W生，那么公司可以將其廣告投放在各學(xué)校等青少年聚集區(qū)附近的公交站亭上，以此增加廣告投放價格，增加附加值；這也使廣告商的產(chǎn)品得到了針對性的宣傳。就真正實現(xiàn)了共贏。2、對高檔公交車內(nèi)的廣告模式普及化。現(xiàn)在株洲的高檔公交車（空調(diào)車）內(nèi)的廣告空間得到了充分的利用并且較合理。但普通車輛的廣告空間還沒有充分得到利用，比如每個座椅的靠背后面大部分都沒利用起來。這是一項很好的資源應(yīng)盡快利用起來。再次是資源整合，杜絕同一站亭區(qū)重復(fù)廣告與小廣告的投放；在市內(nèi)的標(biāo)志性路段的公交站亭上多投放高質(zhì)量、高內(nèi)涵的大型企業(yè)與商家的廣告和公益廣告，以體現(xiàn)城市的綜合競爭力與城市品位。這樣也提高了公司的品位。充分利用站亭資源，將各主要路段的站亭換成滾動播放廣告的動感站亭，這樣既能體現(xiàn)城市的活力，又能最大限度的利用站亭資源，加強宣傳效果。符合了可持續(xù)發(fā)展觀，也有利于公司收益的可持續(xù)發(fā)展。充分利用車載媒體這一新興的廣告投放平臺和發(fā)展公交車站圍欄作為新的廣告投放平臺，最大限度的將現(xiàn)有的一切可利用資源利用起來，盡量減少資源浪費，這對公司的發(fā)展具有重大意義。

 

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