市場調(diào)查問卷范例

市場調(diào)查中經(jīng)常要進(jìn)行問卷調(diào)查。市場調(diào)查問卷是企業(yè)為了獲取市場信息，針對企業(yè)特定的目標(biāo)市場和目標(biāo)人群設(shè)計(jì)的問卷類調(diào)查表。
市場調(diào)查問卷應(yīng)該包括一下幾個方面的內(nèi)容：標(biāo)題、前言、問卷指導(dǎo)、問題。標(biāo)題一般包括調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容再加上“調(diào)查問卷”。例如“隱形眼睛在大學(xué)生中的市場前景調(diào)查問卷。前言一般用來說明調(diào)查的目的、意義以及對調(diào)查者的要求等。也可以附上對調(diào)查對象的感謝(也可以寫在問卷的最后部分)。問題部分是問卷的核心部分。

市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)要遵循一下原則，同時需了解現(xiàn)代廣告調(diào)查的特點(diǎn)：

1、合理性。問卷設(shè)置要符合調(diào)查主題，不可偏離題意。
2、問題設(shè)計(jì)要有典型代表性。應(yīng)該說，這是問卷設(shè)計(jì)的一個基本要求，但我們?nèi)匀荒軌蛟趩柧碇邪l(fā)現(xiàn)這類帶有一定常識性的錯誤。如搞一個"居民廣告接受度"的調(diào)查：
問題：你通常選擇哪一種廣告媒體：
答案：a、報(bào)紙；b、電視；c、雜志；d、廣播；e、其它
而如果答案是另一種形式：
a、報(bào)紙；b、車票；c、電視；d、墻幕廣告；e、汽球；f、大巴士；8、廣告衫；h、……
如果我們的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)沒有那么細(xì)(或根本沒必要)，那我們就犯了一個"特殊性"的錯誤，從而導(dǎo)致某些問題的回答實(shí)際上是對調(diào)查無助的。
3、問題設(shè)計(jì)要有邏輯性。問卷的設(shè)計(jì)要有整體感，這種整體感即是問題與問題之間要具有邏輯性，獨(dú)立的問題本身也不能出現(xiàn)邏輯上的謬誤。從而使問卷成為一個相對完善的小系統(tǒng)。
4、問題的設(shè)計(jì)不能帶有誘導(dǎo)性。非誘導(dǎo)性指的是問題要設(shè)置在中性位置、不參與提示或主觀臆斷，完全將被訪問者的獨(dú)立性與客觀性擺在問卷操作的限制條件的位置上。如：
問題：你認(rèn)為這種化妝品對你的吸引力在哪里?
答案： a、色澤；b、氣味； c、使用效果； d、包裝； e、價格； f、……
這種設(shè)置是客觀的。若換一種答案設(shè)置：
a、迷人的色澤；b、芳香的氣味；c、滿意的效果；d、精美的包裝……
這樣一種設(shè)置則具有了誘導(dǎo)和提示性，從而在不自覺中掩蓋了事物的真實(shí)性。
5、、便于整理、分析。成功的問卷設(shè)計(jì)除了考慮到緊密結(jié)合調(diào)查主題與方便信息收集外，還要考慮到調(diào)查結(jié)果的容易得出和調(diào)查結(jié)果的說服力。這就需要考慮到問卷在調(diào)查后的整理與分析工作。