一、活動背景：
    1、 **將于3月27日－4月3日，4月16日－4月18日，4月30日－5月7日分別邀請豐胸、吸脂、面部整形專家到昆進(jìn)行手術(shù)，其中面部整形由韓國專家操刀，前期已于3月13日舉行了“中韓整形基地”揭牌儀式舉行宣傳鋪墊。
    2、 由于三個活動間隔時間都僅有一周，因此要求一個主題就能夠貫穿全程三個項目活動，并有延續(xù)的可能。
    3、 **目前處于品牌競爭的初期，在宣傳上急需體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，從本質(zhì)上超越產(chǎn)品功能和形式上的低級競爭。
    4、 目前**的媒體選擇較單一，平面創(chuàng)意表現(xiàn)的感染力不強(qiáng)。

二、活動目的：
1、 利用專家到昆就診，制造轟動效應(yīng)，創(chuàng)造銷售高峰。
2、 突出**在技術(shù)上的專業(yè)性，權(quán)威性，品牌的文化內(nèi)涵，有效塑造品牌形象。
3、 在昆明掀起韓式整形的風(fēng)潮，對整形市場的發(fā)展起到催化作用。
4、 給競爭對手在平面廣告上的模仿、跟隨式進(jìn)攻給予強(qiáng)烈打擊。
5、 利用競爭對手疲于應(yīng)付的時機(jī)，為年度傳播規(guī)劃的制定和實施爭取時間。

三、活動時間：3月22日－5月30日止,共計73天。

四、活動范圍：以昆明市區(qū)為活動中心，影響覆蓋全省。

五、活動主題：
**“化蝶舞春風(fēng)”系列活動
六、目標(biāo)消費(fèi)者：
    豐胸項目中，年齡20－39歲占比為87％，已婚婦女為主，職業(yè)以有閑階層婦女、個體工商戶、高級白領(lǐng)為主。她們追求家庭幸福、婚姻穩(wěn)定。希望通過乳房外形的增大和勻稱增強(qiáng)自己的性吸引力。
    吸脂項目中，年齡20－39歲占比為80％，為公司白領(lǐng)、教師、公務(wù)員、有閑階層婦女、面臨就業(yè)的學(xué)生。她們希望通過身體的苗條和勻稱滿足追求健康、消除心理陰影的需求。
面部整形項目中，年齡20－34歲占比為76％。有閑階級的家庭婦女、公司白領(lǐng)、個體工商戶、媒介人士、教職員工、公務(wù)員、私企老板、演藝界人士。她們希望自己的面部五官協(xié)調(diào)和個性化，滿足追求愉悅、自信、自我實現(xiàn)的心理需求。
    總體而言：有身體缺陷或病態(tài)肥胖者的美容需求可能有部分生理需求的成分，豐胸者因害怕失去對丈夫或情人的吸引力而具有安全需求的成分，其他的美容需求大部分的對社會交往和尊重的需求，還有部分屬于對自我實現(xiàn)的需求，如希望錦上添花者，她們對整形美容的需求伸縮性較強(qiáng)，尤其受心理因素、家人的態(tài)度和社會環(huán)境的影響而使需求突然產(chǎn)生或消失，因此在訴求點上要以攻心為起點，喚起共鳴后再進(jìn)行功能訴求。

七、活動整體構(gòu)想：
    活動以“**化蝶舞春風(fēng)”為主題，通過整個活動表現(xiàn)女性從默默無聞到發(fā)生變化到最終實現(xiàn)自我的改變歷程，同時體現(xiàn)**是“美麗的締造者”的深刻內(nèi)涵。
    在整體活動開始前，先以軟文的方式，對活動進(jìn)行整體概括，通過從蛹化蝶過程的形象描述，提出生活有很多細(xì)節(jié)之美，但由于女性自己身體的束縛而無法去感受，其實每個女人的內(nèi)心都在呼喚著愛情、美麗和快樂，這種來自內(nèi)心的呼喚就像那無名的小花“勿忘我”一樣真實和自然，但只有下決心去發(fā)生實實在在變化才能真正成為心靈上自由的蝴蝶。對此，**為這種變化創(chuàng)造了條件，通過“**化蝶舞春風(fēng)”活動，分別邀請了豐胸、吸脂、韓國面部整形權(quán)威匯聚春城，與**一起為消費(fèi)者除去身體上的桎梏。
    在整體活動結(jié)束時，分別以“**化蝶舞春風(fēng)”為標(biāo)題，以軟文的方式對整個活動進(jìn)行總結(jié)，以“**讓你‘后悔’一輩子”為標(biāo)題以軟文的方式刺激沒有參與活動的消費(fèi)者，以期活動能夠自然延續(xù)。
    對豐胸、吸脂、韓國面部整形分別冠以“打造吸引力工程”、“玲瓏秀”、“美麗新勢力”的名字，宣傳上突出“性感來自于胸部的吸引力”、“**幫你秀出玲瓏好身段”、“韓國美麗新勢力席卷昆明”等概念。
    在每個單項活動開展前，以“勿忘我”為切入點，通過系列廣告的方式，在預(yù)熱期的連續(xù)幾天里，以感性的方式，通過對消費(fèi)者生活中一些曾被忽視的生活細(xì)節(jié)的場景和人物的重現(xiàn)，使用最具代表性、最有感染力、最能擊中女性內(nèi)心柔軟、脆弱部分的感性經(jīng)典語言，表達(dá)因為她們不關(guān)心自己的身體和心靈，而失去了生活中很多美好的東西，甚至被自己最親近的人忽視的概念，從而激發(fā)出消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的強(qiáng)烈的情感共鳴，如：不甘心、委屈、遺憾、惋惜、沮喪、哀怨甚至難過（但不能達(dá)到傷心、絕望、悲痛或憤怒的程度）和改變現(xiàn)狀的強(qiáng)烈愿望。同時，在廣告腳注標(biāo)明：**活動之勿忘我。
    當(dāng)每個單項活動臨近開始和正在進(jìn)行中，以“幻化之美”為切入點，闡述美麗，來自沖破束縛、自我蛻化的過程，而科技和技術(shù)的發(fā)展為這種變化創(chuàng)造了安全和舒適的環(huán)境，通過藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合，展現(xiàn)出幻化的美麗和動人的理念。**舉辦本次活動意義深遠(yuǎn)，因而吸引了相關(guān)整形權(quán)威、國際頂級廠商的鼎立助陣，分別于3月27－4月3日、4月16－18日、5月1－7日來到**，為春城女性化蝶，展示幻化的過程之美。借此以理性的方式，對專家、材料、技術(shù)、服務(wù)品質(zhì)、品牌背景、現(xiàn)場氣氛、促銷信息進(jìn)行大量包裝炒作，制造轟動效應(yīng)。同時，在廣告腳注標(biāo)明：**活動之幻化之美。
當(dāng)每個單項活動結(jié)束后，以“舞春風(fēng)”為次主題，再次以感性的方式，通過對消費(fèi)者發(fā)生變化后的良好感受進(jìn)行描述，給予正面激勵。同時，在廣告腳注標(biāo)明：**活動之舞春風(fēng)。
圖示一： 活動過程中**與消費(fèi)者之間的互動關(guān)系：

圖示二：不同主題分別詮釋的重點：

圖示三：活動期間訴求重點分布表：

八、廣告創(chuàng)意及訴求點：（略）
九、媒體計劃：（略）
十、執(zhí)行計劃： （略）

附：
【平面廣告文案實例】：
如：4.4－4.15日之間，是進(jìn)行吸脂活動的前期，可以同時以勿忘我和幻化之美為主題進(jìn)行宣傳：
主標(biāo)題：**共振吸脂 幫你秀出玲瓏好身段
次標(biāo)題：面對美味，你多久沒有放開胃口了？
正文：
    我知道你愛吃小零食，也喜歡吃火鍋，經(jīng)常有人邀你出去吃飯。面對滿桌的美味你要不就是痛苦地強(qiáng)忍著，要不就是用那句“寧可眼睛瞎，莫把嘴放沓”的老話給自己一個大吃的理由，但飯后你摸摸自己渾圓的肚皮卻又有一些后悔：夏天馬上就要來臨，再這樣下去，我那件漂亮的短裙永遠(yuǎn)都穿不出去了。
    因為你的腰、腹、背部堆積了本不該屬于你的脂肪，它們令你的動人曲線蕩然無存。
    你還記得多少次你用節(jié)食、運(yùn)動和吃藥的方式想除去身上多余的贅肉，可是這就像一場“持久戰(zhàn)”，當(dāng)你不經(jīng)意的時候，“敵人”總是頑強(qiáng)地發(fā)起一次的猛烈進(jìn)攻，讓你的信心消失得無影無蹤。
    其實，你知不知道，人成年后身體的脂肪細(xì)胞是恒定不變的。有一種最簡單的方法可以讓你在大吃一頓后不再害怕長胖。那就是找一家品牌美容院，請“視手術(shù)為藝術(shù)”的專業(yè)醫(yī)師根據(jù)人體黃金分割學(xué)，制定最適合你的塑身方案，和你一起雕塑美麗身材，讓你想減哪就減哪，而且安全無痕、永不反彈。讓你的身體秀出玲瓏好身段。
廣告腳注：玲瓏秀之勿忘我

     又如：4.18－4.29日之間，豐胸活動已經(jīng)結(jié)束，可以繼續(xù)用舞春風(fēng)為主題進(jìn)行宣傳：
     主標(biāo)題：**豐胸專家 還你胸部吸引力
     次標(biāo)題：我終于又開始對著浴室的鏡子     欣賞自己的身體了
    正文：
    記得多年前，當(dāng)我第一次發(fā)現(xiàn)自己胸前小秘密時，那種隱隱的腫脹讓我的心微
微的顫抖，一絲絲的緊張和興奮在心頭蕩漾。她們伴隨著我的成長日漸飽滿挺拔，讓我沐
浴在幸福的陽光中。她們曾經(jīng)是我的驕傲，帶給我多少美麗的記憶……
    后來，因為繁忙的家務(wù)和孩子，她們失去了往日的風(fēng)采，變得松弛和下垂，連我都懶
得正眼看她們一下，最后連我最親密的人都失去了對我的激情。
    終于有一天，一次偶然的機(jī)會讓我遇到了**整形專家，他們根據(jù)科學(xué)原理和豐富的
專業(yè)經(jīng)驗為我量身定做了一套乳房整形方案，手術(shù)相當(dāng)成功，連我最親密的人都說“手感
好極了”。我終于又開始對著浴室的鏡子欣賞自己的身體了。
    廣告腳注：吸引力之舞春風(fēng)