年報類畫冊設計
年報畫冊亦即年度報告,是公共事業(yè)機構和財政部門全年的工作狀況及財務狀況的一份法律報告.隨著公共團體和企事業(yè)單位行為的規(guī)范化,各機構已經(jīng)逐漸將原先的文字打印報告改為正規(guī)的印刷報告,同時越來越多的公務機構,財務銀行,證券股市等的設立及其內(nèi)部運行機制的改變,使年報從過去的內(nèi)部審閱材料轉(zhuǎn)變?yōu)閷ν饨涣鞯墓ぞ?從而給年報注入了新的生命.
如果說機構介紹是一份對外的宣傳,那么初期的年報就是一份內(nèi)部的讀物,它像一份家庭流水帳一樣詳細記載著企業(yè)全年的自身行為.從組織機構到董事報告,從機構業(yè)績到發(fā)展計劃,從財政預算到股市行情,方方面面用大量文字和圖表來記載.所以從傳統(tǒng)意義上來說,它是一部很少圖片的文案性經(jīng)濟文獻,這便成為年報的最初特征.以后,隨著機構形象和行為規(guī)范的透明度增強,年報的面貌也發(fā)生了變化,圖片的增多顯示了文化因素的滲入,色彩的運用體現(xiàn)了整體形象戰(zhàn)略的貫徹,制作的精美則宣揚著企業(yè)自身價值的不凡,因而年報實際上成為企業(yè)面對社會而打開的另一扇窗口.
從另一方面采說,年報畫冊設計與制作也就成了一個值得研討的課題.第一,年報中的大堆數(shù)據(jù)與文字這些單純的元素,本身就有其自然的規(guī)則和編排的嚴肅性,設計師需要考慮如何才能通過平面設計的視覺語言去創(chuàng)造一種愉悅的可讀性.第二,年報畢竟是企業(yè)一段時期工作的文字性概述,設計師要考慮運用怎樣的創(chuàng)意形象,才能將其轉(zhuǎn)換為精神的體現(xiàn),并散發(fā)出一種動人的神韻.此二者便是年報設計的根本宗旨. 年報設計總的來說并沒有一種固定的法則.作為一種傳播工具,它的功能應該結合企業(yè)經(jīng)營理念及文化意識加以發(fā)揮.其視覺凝聚點往往在封面上,內(nèi)頁則要加強整體主次關系的協(xié)調(diào),使概念清晰,主題明確,從而能準確傳達企業(yè)精神.
年報畫冊的封面一般都標明年份并注明為年報 (一項— NUAL 報告) ,可以從經(jīng)營特點上,或識別符號上,或從企業(yè)業(yè)績,行為,文案等方面表現(xiàn)創(chuàng)意.同時根據(jù)創(chuàng)意主題,從色彩設置,圖形布局各方面對內(nèi)頁進行整體的設計,形式力求簡潔明了,既要表現(xiàn)出題材的嚴肅性,又要把握好格調(diào).內(nèi)頁中的數(shù)據(jù)和圖表無疑是設計中的閃光點,是設計師標新立異,顯示設計風格的突破口,應該加以充分地利用.
由于年報畫冊題材的嚴肅性和形式的工整性,以及定期歸檔的特征,企業(yè)主已越來越傾向于將企業(yè)機構圖冊設計制作得精美而高雅,致使其規(guī)格大小相對比較固定.但由于一年才制作一次,創(chuàng)意構思,表現(xiàn)手法乃至材料的運用更易于推陳出新,因而總體上也不會太顯吊板.文化類圖冊設計 隨著經(jīng)濟的發(fā)展,我國的文化事業(yè)也不斷繁榮,各種文藝表演,各類文化展覽,各式會議慶典,各項體育比賽等等文化活動層出不窮.為了擴大影響,促進活動的成功,便需要廣告的宣傳,而文化類畫冊便是其中的一策.
其內(nèi)容大致有三個方面,一是文藝演出活動,二是展覽活動,三是人文投資環(huán)境介紹.對于演藝節(jié)目的說明書和畫冊的設計一般要從三個方面進行構思:第一是認識演藝節(jié)目的種類,是古裝戲還是現(xiàn)代文藝晚會 是中國歌舞還是西方戲劇 熟悉了演藝節(jié)目的種類就能著手從其歷史背景和文化特性上,進行設計構思.有些外國劇目具有獨特的幽默表現(xiàn)方式,那么設計時就可從此入手,加以發(fā)揮.第二是理解演藝節(jié)目的主題,即整個作品的精神實質(zhì),可以通過抓住其關鍵的畫面和關鍵的造型來加以發(fā)揮,從而以點帶面,表現(xiàn)其精神內(nèi)涵.第三要熟悉演藝節(jié)目的表演方式,表達手法及表演"語言",是民族樂還是西洋樂 是舞臺劇還是芭蕾舞 任何劇種都有其特色,任何樂器均有其神韻.作為一種獨特的表達方式,它來自于生活又高于生活,是人們進行情感交流的特殊工具,因此運用這種種藝術語言的特色進行創(chuàng)意是進行平面設計的一種特定手法,特別適用于設計綜合性藝術節(jié)的宣傳畫冊.
文化類畫冊的封面設計要簡潔精干,可以采用藝術節(jié)的節(jié)徽作為重點塑造對象加以發(fā)揮,也可以將某種具有獨特個性的文化風格加以抽象化創(chuàng)作.在文字的處理上,標題的制作可以大膽構思,具體說明文字要做到繁而不亂,密而有序,從而將演藝活動的內(nèi)涵表達得確切而有魅力.