海報(bào)版式設(shè)計(jì)由圖形,色彩,文字三大編排元素組成,圖文編排在海報(bào)設(shè)計(jì)中尤為重要,它是海報(bào)設(shè)計(jì)語(yǔ)言,設(shè)計(jì)風(fēng)格的重要體現(xiàn).
在平面海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史上,隨著工業(yè)化的進(jìn)步,特別是印刷產(chǎn)業(yè)的革新,出版業(yè)的繁榮,在工業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲國(guó)家,特別是德國(guó),和瑞士和法國(guó)出現(xiàn)了許多有代表性的平面設(shè)計(jì)大師,設(shè)計(jì)出了經(jīng)典傳世佳作,并呈現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn).
我們運(yùn)用感性的對(duì)稱,均衡,方向,中心,空白,分割,韻律,點(diǎn)線面等編排設(shè)計(jì)原理或理性網(wǎng)格編排設(shè)計(jì)原理,對(duì)大師的作品進(jìn)行系統(tǒng)分析研究,來(lái)感悟海報(bào)編排設(shè)計(jì)的規(guī)律.
【案例一】德國(guó)平面設(shè)計(jì)大師作品分析
早在15世紀(jì)的德國(guó),得力于古藤堡在金屬活字印刷術(shù)上的發(fā)明與革新,人們已將文字與插圖混合排版并運(yùn)用于印刷媒體,它不僅對(duì)德國(guó)的出版業(yè)是一個(gè)極大的促進(jìn),同時(shí)對(duì)工業(yè)化發(fā)達(dá)的歐洲及其出版業(yè)也產(chǎn)生了重大影響,出現(xiàn)了大批精通印刷術(shù)的平面設(shè)計(jì)家.
 "青年風(fēng)格"運(yùn)動(dòng)最重要的設(shè)計(jì)家彼得·貝倫斯是德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的鼻祖,被譽(yù)為"德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父".貝倫斯在字體設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽的改革和創(chuàng)新,將繁瑣的裝飾字體設(shè)計(jì)為"無(wú)飾線"字體,他為德國(guó)電氣公司所設(shè)計(jì)的海報(bào)運(yùn)用簡(jiǎn)潔無(wú)裝飾字體和幾何形體對(duì)稱的組合,通過(guò)視覺(jué)中心點(diǎn)狀漸變的光感,表現(xiàn)了德國(guó)工業(yè)化時(shí)代的企業(yè)特征(圖1).
主持人提示:
現(xiàn)代設(shè)計(jì)經(jīng)歷半個(gè)多世紀(jì)的探索和實(shí)踐后,1919年沃爾特·格多佩斯在德國(guó)的魏瑪建立"國(guó)立包豪斯學(xué)院",強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的和諧統(tǒng)一,通過(guò)不斷完善形成了自己的體系.戰(zhàn)后的國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格在很大程度上是在包豪斯體系基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的,后來(lái)影響了整個(gè)歐洲,美國(guó),日本和二十世紀(jì)的中國(guó).
德國(guó)在二戰(zhàn)以后,涌現(xiàn)出了一大批對(duì)世界平面設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生重大影響的設(shè)計(jì)師,貢特爾·基澤,皮埃爾·門德?tīng)?格特·馮德利希,岡特·蘭博都是大師級(jí)的代表人物.
 貢特爾·基澤是"歐洲視覺(jué)詩(shī)人"派代表人物,作品具有豐富的想象力與激揚(yáng)的創(chuàng)造力,講究比例和尺寸,色彩和明暗的對(duì)比關(guān)系,具有超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格特征.《和平運(yùn)動(dòng)》海報(bào)(圖2)將文字嵌入圖形之中,強(qiáng)調(diào)方向的版式編排,使版式中的文字與圖形形成運(yùn)動(dòng)感.
 皮埃爾·門德?tīng)栍美硇缘恼軐W(xué)思想處理圖形,表現(xiàn)主題.慕尼黑巴伐利亞國(guó)家劇院戲劇海報(bào)(圖3)以簡(jiǎn)潔的圖形,文字,色彩來(lái)表現(xiàn)主題思想,以中軸線為依據(jù),對(duì)稱的版式結(jié)構(gòu),給人莊嚴(yán),穩(wěn)重,典雅之感,在文字編排上增加了一定的不對(duì)稱因素,既莊重又活潑.黑色與高純度色彩的對(duì)比,給人留下了深刻的印象.
 格特·馮德利希的海報(bào)設(shè)計(jì)幾乎全部由文字元素組成.這與他早年從事字體設(shè)計(jì)以及長(zhǎng)期以來(lái)研究字體與版式的視覺(jué)語(yǔ)言分不開(kāi).他善于發(fā)現(xiàn)字母形式美的感染力,強(qiáng)調(diào)大與小,細(xì)與粗的強(qiáng)烈對(duì)比,在字母與版式的組合上尋找游戲般的快樂(lè),他的海報(bào)充滿力量,主體明確,構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn),成為我們今天學(xué)習(xí)和研究的典范.
1989年6月,在慕尼黑舉辦的《第一屆國(guó)際廣告柱藝術(shù)雙年展》上, 來(lái)自29個(gè)國(guó)家的藝術(shù)家參加了這次展覽,馮德利希的設(shè)計(jì)方案是一個(gè)充滿魅力的《字母廣告柱》(圖4),內(nèi)容上運(yùn)用斯坦尼斯拉夫的格言設(shè)計(jì),形式上用點(diǎn),線,面的版式設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn).點(diǎn),在他的版式中可以理解為一個(gè)字母或是一個(gè)字母的某個(gè)局部;線,可以理解為一行文字;面,可以理解為版式中表現(xiàn)的一組文字,一塊空白或是一個(gè)大的字母與文字的組合.產(chǎn)生設(shè)計(jì)元素的形狀,方向,大小,位置等諸多方面的變化,用字母,文字,點(diǎn),線,面的抽象概念去設(shè)計(jì)整合版面,使版面產(chǎn)生簡(jiǎn)潔,明快的時(shí)代風(fēng)格.
格特·馮德利希在自由命題的海報(bào)設(shè)計(jì)中,常反映現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的重大事件和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題,1994反戰(zhàn)海報(bào)《永不再要》(圖5)運(yùn)用三個(gè)"NEVER"文字組成一個(gè)殘缺的法國(guó)納粹黨徽,文字的編排所形成的視覺(jué)流程,通過(guò)版面運(yùn)動(dòng)的導(dǎo)向把觀者的視覺(jué)引向畫面的視覺(jué)中心,色彩純度,明度,肌理等視覺(jué)元素的強(qiáng)調(diào)與對(duì)比,更加突出了海報(bào)主體.
《國(guó)際平面設(shè)計(jì)展覽會(huì)》海報(bào)(圖6),通過(guò)字母與空白版面的深淺對(duì)比,把畫面縱向分割成多個(gè)層次,使二維的平面具有三度空間的效果,猶如運(yùn)用西方繪畫的空氣透視法,將一幅風(fēng)景畫分割成具有清晰的近景,柔和的中景和輕柔的遠(yuǎn)景一般.版面的主次分明,清新明了,各層次間的對(duì)比強(qiáng)弱適度,自然組合成了同一視覺(jué)元素重復(fù)透迭的版面風(fēng)格.
1969年設(shè)計(jì)的《閱讀 發(fā)現(xiàn) 感受》海報(bào)(圖7),將書作為主體圖形,圖形和文字延中軸線錯(cuò)落有序的組合,同類設(shè)計(jì)元素在不同面積,不同位置的交替變化,使整個(gè)版式產(chǎn)生如音樂(lè)般節(jié)奏感和韻律感.
岡特·蘭博運(yùn)用攝影,拼貼等技術(shù),將元素打散重構(gòu).把現(xiàn)實(shí)的影像變成有著抽象意義的影像圖形.簡(jiǎn)潔的文字編排,形成具有超強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的平面設(shè)計(jì)作品.
《漂泊的荷蘭人》戲劇海報(bào)(圖8),圖形鷹與文字,背景,肌理等諸多元素在位置,重心,對(duì)比等方面的綜合應(yīng)用,使版面分割的面積產(chǎn)生差異,但面積的重量感卻又相似,形成均衡畫面效果.
【案例二】瑞士平面大師作品分析
瑞士是二戰(zhàn)前后世界最重要的平面設(shè)計(jì)交流中心.涌現(xiàn)了許多重要的平面設(shè)計(jì)家,對(duì)國(guó)際主義風(fēng)格的形成和傳播起到了重要的促進(jìn)作用.
 約瑟夫·米勒·布羅克曼是20世紀(jì)50年代瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)的奠基人,德國(guó)的包豪斯學(xué)院解體以后,瑞士的設(shè)計(jì)師繼承了包豪斯的設(shè)計(jì)思想,發(fā)展出一種網(wǎng)格結(jié)構(gòu)系統(tǒng),在數(shù)理邏輯的基礎(chǔ)上將版面分割出一系列分界線和骨格點(diǎn),在版面的結(jié)構(gòu)中尋找圖片與文字的相互聯(lián)系以及圖形與文字的位置,使得平面設(shè)計(jì)版面簡(jiǎn)明扼要,清晰明了,既有高度的視覺(jué)傳達(dá)功能,又有強(qiáng)烈的秩序感和時(shí)代感.
約瑟夫·米勒·布羅克曼的這張《蘇黎世音樂(lè)廳》音樂(lè)會(huì)海報(bào)(圖9),畫面被網(wǎng)格等分為三個(gè)垂直列,下端形成文字段落,圓形元素通過(guò)大小方向?qū)Ρ群陀幸?guī)則組合,使版面理性而有秩序感.
 布魯諾·蒙高茲在版面設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)字型的差異很敏感,常根據(jù)不同的文字確定不同的版面形式,圖形文字與大面積的空白形成虛實(shí)對(duì)比,空白空間的大量使用,更好的突出了主體,使版面?zhèn)鬟_(dá)出清晰,有力的信息.《Mayakouskikij》展覽海報(bào)(圖10).
尼古拉斯的作品運(yùn)用網(wǎng)格將版面橫分為12 列,縱4列,在每個(gè)右側(cè)骨格點(diǎn)上編排文字,白色的文字和右側(cè)色條圖形的疏密關(guān)系形成動(dòng)與靜的對(duì)比.(圖11)
【案例三】法國(guó)平面大師作品分析
法國(guó)的平面設(shè)計(jì)與其繪畫藝術(shù)一樣.充滿高度浪漫和激情,并洋溢著濃濃的文化氣息,法國(guó)是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地,19世紀(jì)末的巴黎世界博覽會(huì)上,新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在法國(guó)嶄露頭角,歷時(shí)20余年,一反維多利亞矯揉造作的風(fēng)格,為平面設(shè)計(jì)的新設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)渡期起到了一個(gè)承上啟下的作用,影響了歐美數(shù)十個(gè)國(guó)家.
主持人提示:
20 世紀(jì)產(chǎn)生了許多對(duì)世界平面設(shè)計(jì)有重大影響的大師.被稱為"現(xiàn)代海報(bào)之父"的謝列特以及20世紀(jì)上半葉現(xiàn)代海報(bào)藝術(shù)的開(kāi)拓先鋒讓·卡呂,杰勒德·帕里斯·克拉韋爾和卡山大.現(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)從法國(guó)印象派開(kāi)始,影響歐洲平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)觀念和表現(xiàn)方法,特別是形式風(fēng)格上的影響.立體主義的形式,未來(lái)主義的思想觀念,達(dá)達(dá)主義的版面編排,其中現(xiàn)實(shí)主義對(duì)插圖和版面的影響最大.
杰勒德·帕里斯·克拉韋爾的作品設(shè)計(jì)核心是傳達(dá)的表現(xiàn),他在每個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)前都會(huì)先分析要傳達(dá)的內(nèi)容,把握傳達(dá)的信息核心,把所有的信息整合成最簡(jiǎn)單的觀念,表現(xiàn)力求簡(jiǎn)潔而強(qiáng)列,字體常常采用手繪方式,具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)色彩,熱烈而奔放.人的眼睛在獲取信息的時(shí)候,眼睛的注意力會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)在版面四個(gè)角上的某個(gè)角作停留,片刻后會(huì)繼續(xù)往下一個(gè)角移動(dòng),"和平海報(bào)" (圖12)設(shè)計(jì)將手寫體的文字放入版面的四角,通過(guò)文字的方向形成視覺(jué)流程,圍繞在版面的四周,手繪的圖形增加了海報(bào)的感染力.是一種反主流,反傳統(tǒng),否定性的形式特征.
讓·卡呂是現(xiàn)代海報(bào)藝術(shù)的開(kāi)拓先鋒,以一種新的視覺(jué)表達(dá)法一掃平面設(shè)計(jì)界的沉悶狀態(tài),受立體主義繪畫風(fēng)格影響,采用簡(jiǎn)單明了的結(jié)構(gòu),無(wú)裝飾字體,活潑的象征性圖形成為自己設(shè)計(jì)的要素,現(xiàn)代感強(qiáng)烈,畫面構(gòu)圖簡(jiǎn)潔有力.人的視覺(jué)對(duì)中心點(diǎn)很敏感,對(duì)版面中心的認(rèn)知 也不例外,這里所探討就是版面米字形的中心點(diǎn),很多設(shè)計(jì)師會(huì)將版面的重要信息元素放在其中,以突出重點(diǎn),但這樣四平八穩(wěn)風(fēng)格的版面太多了,人們可能會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞,使設(shè)計(jì)沒(méi)了新意.為了打破這種版式格局,設(shè)計(jì)師往往根據(jù)自己版式設(shè)計(jì)需求,制造一個(gè)中心區(qū)域,運(yùn)用文字,色彩的導(dǎo)向作用,將主體圖形通過(guò)視覺(jué)程表現(xiàn)出來(lái).《富士海報(bào)》(圖13)應(yīng)用設(shè)計(jì)原理,使字母"O"與"ODEONR"排列組合,"ODEONR"文字的排列很有特點(diǎn),方向感很強(qiáng),視覺(jué)流程將人們的視覺(jué)引向了版面的趣味中心.
卡山大是上世紀(jì)最著名的海報(bào)設(shè)計(jì)家.將先鋒運(yùn)動(dòng)如立體主義的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)帶入商業(yè)設(shè)計(jì)中.他用自己設(shè)計(jì)的字體來(lái)傳達(dá)海報(bào)的信息,采用當(dāng)時(shí)流行的"裝飾藝術(shù)"風(fēng)格和前衛(wèi)藝術(shù)風(fēng)格的特點(diǎn),成為當(dāng)時(shí)最流行的風(fēng)格典范,影響今天的設(shè)計(jì)師,卡山大認(rèn)為,一張海報(bào)必須要解決三個(gè)問(wèn)題,一是海報(bào)必須設(shè)計(jì)有觀賞性,二是很迅速的傳達(dá)視覺(jué)信息,三是吸引觀者視線,使之于海報(bào)產(chǎn)生聯(lián)系.1913年,卡大山所設(shè)計(jì)的橫渡大西洋的海上輪船海報(bào)是著名的裝飾藝術(shù)風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)杰作(圖14).將船的自然形態(tài)通過(guò)幾何圖形及裝飾手法加以提煉,使之成為簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)圖形.大小船煙冒出的黑煙將畫面有機(jī)的聯(lián)系到一起,感性和理性的沖突,中對(duì)齊的文字編排,使畫面產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力.用象征性的圖形,突出主題,色彩鮮艷,構(gòu)圖明快有強(qiáng)烈的時(shí)代特征.
主持人提示:
以上運(yùn)用版面形式原理分析了德國(guó),瑞士,法國(guó)大師的海報(bào)設(shè)計(jì)作品,實(shí)際上一幅好的設(shè)計(jì)作品同時(shí)融合了多個(gè)形式原理,它的既對(duì)立又統(tǒng)一共存于一個(gè)版面之中,在這里之所以將其分解分析,是為了幫助同學(xué)們清晰的理解和學(xué)習(xí)原理,在設(shè)計(jì)實(shí)踐中掌握運(yùn)用和原理.
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