“小、小姐，我很喜歡你”。一個(gè)男生怯怯地對(duì)一個(gè)女生說(shuō)。“可我不喜歡臉上油油的男生”。女生說(shuō)。男生飛快地洗臉，一會(huì)兒臉上油沒(méi)了，又湊過(guò)去說(shuō)“小、小姐，我很喜歡你”，“我已經(jīng)結(jié)婚了”一陣笑聲，結(jié)束。這是一個(gè)臺(tái)灣的洗面奶的電視廣告，我看過(guò)多遍，無(wú)論是畫(huà)面、音效制作都非常精美，每次都覺(jué)得很有趣、很有創(chuàng)意，但到今天還是沒(méi)有記住是個(gè)什么牌子的洗面奶。這是我們?cè)谏�活中�?jīng)常發(fā)生的事情。看了某些廣告，我們會(huì)驚嘆其中的廣告創(chuàng)意，卻往往不能記住廣告的到底是什么產(chǎn)品。連廣告產(chǎn)品品牌都不知道，可想而知，受廣告感染去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品當(dāng)然有限，廣告效果當(dāng)然不大。創(chuàng)意是無(wú)限的，但并不是有創(chuàng)意的廣告就能產(chǎn)生好的傳播效果。

 

廣告策劃與創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求，也就是我要通過(guò)這個(gè)廣告向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息，達(dá)到什么樣的目的，是提高知名度？是強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)？還是提升品牌形象？首先廣告訴求要正確，否則，表現(xiàn)再棒，再轟轟烈烈熱熱鬧鬧也只是成了廠(chǎng)家花錢(qián)娛樂(lè)消費(fèi)者。二是廣告表現(xiàn)，所謂廣告表現(xiàn)，就是通過(guò)各種表現(xiàn)手法，將所要表達(dá)的廣告訴求有效的表達(dá)出來(lái)。

 

適度表達(dá)創(chuàng)意，使廣告達(dá)到最好的傳播效果，還得從這兩個(gè)方面入手。首先，廣告訴求點(diǎn)要正確，廣告要有訴求點(diǎn)并且訴求點(diǎn)不能與產(chǎn)品脫節(jié)。另外，廣告表現(xiàn)不象百米賽跑，你跑11秒我跑10秒就是我快，它很難用規(guī)律性的語(yǔ)言來(lái)表述但又有一定的規(guī)律。首先，不能盲目創(chuàng)意，要注重產(chǎn)品本身特性，不能過(guò)分炫耀創(chuàng)意而忽略產(chǎn)品本身。而且，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)最好能突出品牌名稱(chēng)，加深品牌記憶。最后要注意的是，廣告創(chuàng)意不能與廣告訴求脫節(jié)。