廣播廣告要被淘汰？
隨著許多新媒體如網(wǎng)絡(luò)、Led等的興起，有很多人預(yù)言像廣播這樣的傳統(tǒng)媒體必定受到打擊，將走下坡路。其實(shí)不然。不同的媒體都有自己的優(yōu)劣勢(shì)，都具有其他媒體無(wú)法替代的宣傳特性。關(guān)鍵是用哪種媒體做哪種類(lèi)型的廣告即媒介選擇的技巧。
先說(shuō)說(shuō)廣播這一媒介自身具備的優(yōu)勢(shì)。1、與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體比，廣播廣告的成本一般較低。2、廣播廣告受眾明確。不同電臺(tái)、不同節(jié)目之間插入不同的廣告，受眾區(qū)域也比較確定。3、廣播廣告完全憑借聲音將信息傳達(dá)給受眾，給聽(tīng)眾留下想象的空間，并且，聲音語(yǔ)言的運(yùn)用能力要求更高。這些都是其他媒體無(wú)法做到的。
怎樣將廣播廣告做強(qiáng)做大體現(xiàn)它的優(yōu)勢(shì)呢？ 廣播聽(tīng)眾的眼前是沒(méi)有影像可供凝視的，他們的注意力非常容易分散，因此廣告中的創(chuàng)意必須有一個(gè)特別鮮明的中心訴求。這段時(shí)間，中國(guó)移動(dòng)的彩信服務(wù)系列廣播廣告給人留下了很深刻的印象，我所聽(tīng)到的三個(gè)版本都是用短劇的形式來(lái)表現(xiàn)的——丈夫在外面看到了漂亮的衣服，想買(mǎi)給老婆，但他無(wú)法清楚描述衣服的顏色款式，于是他用手機(jī)拍下衣服的照片，發(fā)給老婆；記者開(kāi)快車(chē)，被警察逮住了，記者解釋說(shuō)是為了搶新聞，警察說(shuō)，不用開(kāi)快車(chē)也可以搶在人家前面，用手機(jī)把新聞?wù)掌l(fā)回報(bào)社就可以了；老板讓員工去接客人，員工不認(rèn)識(shí)，于是老板把客人的照片發(fā)給員工，省得員工舉個(gè)牌子在機(jī)場(chǎng)苦等。這三個(gè)版本長(zhǎng)的有1分鐘，最短的也有45秒，用這么長(zhǎng)的時(shí)間，就是告訴聽(tīng)眾一件事情：中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)通彩色短信服務(wù)，可以用手機(jī)發(fā)彩色照片了——不要貪心，其實(shí)用1分鐘把一個(gè)廣告訴求表達(dá)得清清楚楚，讓聽(tīng)眾聽(tīng)得明明白白，那就是一件了不起的事情。其次，好的廣播廣告，一定是把聲音的魅力用得淋漓盡致的。 應(yīng)該說(shuō)，相對(duì)于電視廣告和平面媒體廣告，廣播廣告所能用的手段是比較單一的，只有聲音。聲音的種類(lèi)太多了，鳥(niǎo)叫蟲(chóng)鳴、風(fēng)呼海嘯，其中最好用最被廣泛運(yùn)用的是音樂(lè)。例如有些房地產(chǎn)廣播廣告或者旅游景點(diǎn)宣傳廣告，配合優(yōu)美樂(lè)章，勾劃影像、營(yíng)造氣氛，牽引人們的感覺(jué)與情緒，而且能夠本事伸展聽(tīng)眾的想象力，將他們的心思帶到你所要他們置身的地方。這樣，企業(yè)的宣傳目的也就達(dá)到了。
