從世界杯看體育營(yíng)銷

南非世界杯決賽已經(jīng)結(jié)束，西班牙在加時(shí)賽打進(jìn)的唯一進(jìn)球1：0獲得冠軍。一邊欣賞西班牙的優(yōu)美足球與團(tuán)隊(duì)配合，一邊感受到荷蘭隊(duì)全攻全守的狂野與奔放。不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)在足球場(chǎng)邊的翻滾廣告牌，有許多很久沒有在電視廣告出現(xiàn)但都是品牌的企業(yè)商家，都選擇了在世界杯時(shí)間投放廣告，如Coca-Cola（可口可樂），在中國(guó)的電視廣告上投放次數(shù)明顯不多，除近期的有個(gè)女的跳街舞表演的零度可口可樂的廣告外。顯然這是策略的選擇，因?yàn)榘偈驴蓸吩谥袊?guó)選擇了不間斷的廣告策略，包括選擇時(shí)下最流行的明星、歌手做代言，讓人感覺就是一個(gè)很年輕時(shí)尚的品牌，而此時(shí)可口可樂在選擇同樣的方式與之競(jìng)爭(zhēng)，不但廣告效果會(huì)大大減弱，而且有跟風(fēng)嫌疑，不利于品牌的維護(hù)與穩(wěn)定，所以可口可樂在南非世界杯明顯選擇了間歇性投放原理，記得以前在學(xué)院品牌建設(shè)上就提到過不同的廣告策略問題。

從世界杯看體育營(yíng)銷，這種間歇性的投放廣告策略，不僅可以喚起人們對(duì)品牌的記憶，同時(shí)跟對(duì)手區(qū)別開來，相信世界杯的廣告贊助也是有唯一性的，就是每個(gè)行業(yè)只做一家，因此可口可樂把精力與資金集中在全世界都關(guān)注的世界杯上，是成功的。不僅僅是可口可樂，還有麥當(dāng)勞、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大品牌都選擇了這種體育廣告投放策略，甚至有中國(guó)企業(yè)英利集團(tuán)（英利集團(tuán)是以新能源投資與經(jīng)營(yíng)管理為主業(yè)的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)）。

從世界杯看體育營(yíng)銷，懂得利用體育賽事，懂得區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放策略可以給企業(yè)帶來大品牌效應(yīng)。